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Archive for 30 noviembre 2008

Casi todo el mundo recuerda aquel anuncio de Dolce & Gabbana en el que una mujer era sujetada por un hombre contra el suelo, mientras otros tres miraban la escena.

 
 

Anuncio retirado de Dolce & Gabbana en 2007

Anuncio retirado de Dolce & Gabbana en 2007

La campaña de imagen de marca que el año pasado lanzó la firma italiana no es recordada por su brillante creatividad o espectaculares tomas, sino por la gran repercusión que tuvo esta imagen, acusada de dar una visión sexista de la mujer.

 

Muchas campañas son acusadas de ello a lo largo del año. Dolce & Gabbana se vio envuelto en una vorágine de críticas, dado que su anuncio, no sólo ofrecía una imagen sexista, sino que además incitaba a la permisividad de la violencia contra la mujer.

 

Tras las numerosas denuncias, encabezadas por el Instituto de la Mujer, el anuncio fue retirado en España. Pero la polémica no terminó ahí, los diseñadores declararon que “España se ha quedado un poco atrás”. Manifestaciones de los dos modistos que, no contentos con la retirada de su campaña, aún alimentaron más la polémica.

 

Y es que la publicidad encuentra irresistible el cuerpo de la mujer. Da igual si vende caramelos, coches o perfumes… los productos recurren a las curvas para atraer al consumidor. Lo importante es que no atenten contra sus derechos.

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Pachá hace marcha atrás

Afortunadamente, hay ocasiones en las que las quejas de organismos y asociaciones tienen sus frutos.

 

Los diarios de hoy ya publicaban que “Pacha no sorteará un aumento de pecho para evitar sanciones” (ABC). De hecho, la sala ha anunciado que cancela la fiesta “debido a la polémica desatada por el sorteo”.

 

 

Además, ha servido para que el Observatorio de Publicidad No Sexista de la Comunidad Valenciana se ponga manos a la obra para elaborar un protocolo de actuación ante casos similares.

 

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Ayer Las Provincias publicaba en exclusiva en fotografía de portada un anuncio de la discoteca Pachá, acompañada por el titular “El Ministerio de Sanidad abre un expediente a Pachá por sortear un aumento de tetas”. Hoy todos los medios ya se han hecho eco de la noticia, que Las Provincias trata como titular del día: “El Gobierno trata de evitar el sorteo de aumento de pecho”.

 
 

Cartel que ha laevantado la polémica

 

La historia: Pachá sortea una operación de aumento de pecho entre las jóvenes que adquieran una entrada para una fiesta. La polémica está servida: la Dirección General de la Mujer y por la Igualdad, la Generalitat Valenciana, el Ayuntamiento de Valencia, la Unión de Consumidores, el Colegio de Médicos… han manifestado sus críticas a la empresa. Consideran que es un acto sexista e irresponsable, que se frivoliza con la salud y se hace un uso estereotipado de la mujer.

 

Si nos centramos en el aspecto económico, se puede llegar a cuantificar en un solo día (ayer) y en un solo diario (Las Provincias), la cantidad de dinero que la empresa anunciante se ha ahorrado en publicitar su fiesta, porque aunque esto pueda ser considerado “publicidad negativa”, es evidente que se ha promocionado (¡el cartel ha salido a color en portada de un diario!). Si atendemos a las tarifas de la edición general de Las Provincias:

          La “fotografía” (cartel promocional, publicado íntegramente), ocupa 2 x 5 módulos (tener en cuenta que el máximo de publicidad en portada son 2 x 4), a color, lo que en circunstancias normales supone 3.978’88 euros

          La página entera e impar dedicada a la polémica en la sección de sociedad hubiera supuesto para un anuncio 4.692’2 euros.

 

Y eso fue ayer… hoy todos los diarios hablan de la noticia.

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Recientemente nos hemos encontrado ante un caso que también se puede englobar en lo que denominamos periodismo de marca. Se trata del lanzamiento del largometraje Diario de una ninfómana, dirigido por Christian Molina, que ha venido acompañado de una gran polémica y de numerosos comentarios y artículos en los medios de comunicación.

 

La polémica surgió a raíz de la negativa de determinadas empresas de promocionar la película debido a su cartel anunciador, que muestra el vientre y los muslos de una chica en ropa interior negra, que se toca el pubis con una mano. En concreto, la empresa PubliSistemas, que gestiona la publicidad en las marquesinas y en los autobuses de Madrid, se negó a anunciarla. Esta postura fue apoyada también por la Cadena Cope, que, a pesar de ser un medio radiofónico consideró que se trataba de una campaña de “dudosa legalidad” o “gratuitamente provocativa”.

 

Los comentarios contrarios a esta postura tampoco tardaron en llegar. Estos aludían al hecho de que los mismos grupos son permisivos con los anuncios de alcohol, tabaco o con determinados contenidos televisivos, así como con numerosas campañas de lencería, perfumes o cualquier otro objeto, que se hacen valer de cuerpos en ropa interior o casi desnudos. Y que, por tanto, ¿por qué censurar una imagen inofensiva por el simple hecho de aludir al sexo?

 

De lo que no cabe duda, es que al final y a pesar de los contratiempos, a Diario de una ninfómana la publicidad le ha salido gratuita…
 

Cartel promocional de la pelicula

Cartel promocional de la película

 

 

 

 

 

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Uno de los casos más destacados de periodismo de marca que generó ríos de tinta en la prensa española hace un par de años fue el de la campaña publicitaria de la hamburguesa XXL de Burguer King.

Sanidad solicitó la retirada de la campaña porque incumplía un acuerdo firmado entre las cadenas de comida rápida y la Asociación Española de Seguridad Alimentaria en el que se comprometían a no hacer publicidad de productos gigantes (la hamburguesa en cuestión aportaba 971 calorías, casi el 50 % de las necesidades calóricas diarias de un adolescente).

Esto generó un sinfín de manifestaciones mediáticas, lo cual, al contrario de lo que pueda pensarse, “benefició” (publicitariamente hablando) a la marca de hamburguesas, dado que la campaña y, por tanto, el producto que promocionaba, se volvió más y más conocido. Pero la batalla no terminó ahí. La empresa americana, que argumentaba que sus clientes deciden responsablemente sobre los productos que consumen, respondió con chulería y no sólo no retiró la campaña, sino que sacó una nueva hamburguesa alta en calorías, la Triple Whopper. Esto dio lugar a nuevas declaraciones en todos los periódicos de tirada nacional, incluso algunos periodistas de la talla de Vicente Verdú escribieron artículos de opinión al respecto.

Cabe pensar que los anuncios sólo eran una parte de la campaña, la otra estaba en el ruido mediático… Todo junto, como podéis imaginar, generó una gran expectación por el producto…
 

Anuncio de la hamburguesa XXL

Anuncio de la hamburguesa XXL

 

 

 

 

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