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Archive for 22 diciembre 2008

Como ya indicaba, se pueden citar varias campañas del fotógrafo italiano Oliverio Toscani que levantaron voces de alarma entre la opinión pública.

La polémica suscitada en su día les confirió una mayor notoriedad. Muchas de ellas todavía se reconocen…

 
 

Campaña contra la anorexia

Campaña contra la anorexia

Campaña contra la violencia de género

Campaña contra la violencia de género

Aquí podemos ver algunos ejemplos de una campaña contra la anorexia, otra contra la violencia de género y una tercera institucional para promocionar la Navidad en Milán

Campaña navideña para el Ayto de Milán

Campaña navideña para el Ayto de Milán

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Sin lugar a dudas, si una marca es abanderada de grandes polémicas en torno a su publicidad y de numerosos debates en la opinión pública y, por ende, en los medios de comunicación, esa es United Colors of Benetton.

 

El fotógrafo italiano Oliverio Toscani, padrino de estas campañas, nos acostumbró, especialmente en los años 90, a impactantes campañas de publicidad que abordaban problemáticas sociales de diferente índole. Muchas estuvieron acompañadas de numerosos artículos de opinión, algunos a favor, otros en contra.

 

En muchos casos, el supuesto objetivo perseguido por el fotógrafo y publicista (y por tanto, por la marca) lograba la reacción contraria a la pretendida, siendo acusada de frivolizar con temas delicados y tratarlos de forma poco ética.

 

Pero Toscani no abandonó su camino y tras el cambio de rumbo en United Colors of Benetton, el fotógrafo ha seguido participando en numerosas campañas bajo la misma estrategia, sembrando mucha polémica, como veremos más adelante…

 

Enfermo de SIDA en fase terminal

Enfermo de SIDA en fase terminal

Barco exodo
Barco exodo
Cura y monja besándose

Cura y monja besándose

Collage sexos masculinos y femeninos

Collage sexos masculinos y femeninos

Caballo negro montando uno blanco

Caballo negro montando uno blanco

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Dos niñas de unos siete años de edad posan mirando a la cámara en un anuncio de ropa infantil. Hasta ahí, todo correcto, pero si profundizamos en los detalles del anuncio, nos encontramos con una imagen de dos pequeñas vestidas con camisa y vaquero la una, y biquini y shorts la otra, con grandes cinturones, maquillaje, mirada sugerente y una actitud poco infantil.

 

Se trata del conocido anuncio de la firma italiana Armani Junior, que el Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid pidió que fuera retirado en marzo de 2007 porque “parece incitar al turismo sexual”.

 

Al igual que sucediera con la campaña de Dolce & Gabbana, estalló la polémica. Las voces a favor de la retirada aludían a que las pequeñas vestían con ropa de adultos, que la imagen se situaba en el límite de la legalidad, que se incitaba a la sexualidad en un producto para niños… Las contrarias: que se “se le buscaban tres pies al gato”.

 

Desde luego que la imagen de dos “lolitas” en un momento en el que la lucha contra el turismo sexual y la pornografía infantil es una realidad, estas campañas no ayudan a combatir esta lacra, sino que, más bien, incitan a su permisividad.

 

Anuncio de la linea infantil de Armani

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