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Archive for 31 marzo 2009

Que duda cabe que el periodismo de marca se ha convertido en una técnica muy eficaz para todo tipo de campañas publicitarias. De manera especial, cobra protagonismo en las que tienen una índole institucional o que tratan de promocionar servicios, ideas o bienes intangibles, como hemos ido observando a través de numerosos ejemplos.

 

Hoy trato uno más, que ha generado numerosos artículos, reportajes, comentarios… en las últimas semanas: la última campaña turística de la Región de Murcia. Sin duda, estamos ante uno de los más claros ejemplos de periodismo de marca dado que, contrariamente a otras campañas que han visto cómo despertaban el interés sin haberlo pretendido, en esta es precisamente eso lo que se ha buscado desde el primer momento.

 

No-Typical” o “nuestro estereotipo es que no tenemos estereotipo” es el eslogan que ha elegido la Región de Murcia para lanzar su nueva imagen turística. Eso no es relevante, lo más sorprendente es la estrategia publicitaria utilizada.

 

La historia comienza en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, en la que el Consejero de Cultura y Turismo de la Región de Murcia presenta ante los medios de comunicación al profesor Vladimir Karabatic, experto internacional en la identificación de estereotipos turísticos. Inmediatamente, numerosos medios se hacen eco de la noticia, pero dos semanas más tarde estalla el escándalo: el profesor puede ser un actor.

 

Como podéis imaginar, la repercusión mediática que esto tuvo fue espectacular y la publicidad viral, apabullante. Ajeno a todo, el supuesto profesor sigue visitando Murcia y colgando sus opiniones en la web y dos meses después de su presentación ante la opinión pública comunica el resultado de su investigación: no hay un estereotipo para definir la diversidad de Murcia.

 

La campaña sigue: el profesor Karabatic continúa investigando y el concurso público para la realización de spots sigue en marcha, también las continuas visitas a la web, los comentarios, el envío de vídeos…

 

En fin, a veces vale la pena arriesgarse. Un gran acierto.

 

 

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¡Respeta mis derechos!

¿Qué decir de la campaña puesta en marcha por la Iglesia contra la nueva Ley del Aborto?

 

Increíble la promoción gratuita que está logrando el cuerpo eclesiástico a través de todos los medios de comunicación sin excepción. Noticias, reportajes de página completa, artículos de opinión a favor y en contra… Todo esto es lo que ha suscitado esta polémica campaña de la Conferencia Episcopal contra el aborto.

 

Aunque no es para menos, porque pocas veces en la historia hemos sido testigos de una campaña publicitaria promovida por la Iglesia contra una ley estatal.

 

 

Una campaña que, a nivel estilístico, destaca por no contener ni firma, ni logotipo, ni grandes alardes de diseño, incluso algo de dejadez en la selección de fotografías…

 

Probablemente una elección no hecha al azar, pues hablamos de una campaña que cuenta con un gran respaldo económico abalado por un gran número de vallas publicitarias… Estas se cuentan por docenas, al menos en la Comunidad Valenciana, donde se escogió el Día del Padre para su lanzamiento.

 

Increíble como ella misma…

 

Valla publicitaria en el término de Sant Joan d'Alacant

Valla publicitaria en el término de Sant Joan d'Alacant

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In an Absolut world

 

Aunque no muy conocido en nuestro país, este anuncio de la marca de vodka Absolut generó una enorme controversia en Estados Unidos, que obligó a su retirada.

 

La campaña, dirigida al público mejicano, trataba de sugerir que en un mundo mejor (en un mundo “absolut”), los mejicanos aún controlarían la mitad de lo que ahora es Estados Unidos, caso de haber ganado la guerra de 1848.

 

Parece que al público estadounidense no le sentó muy bien, aún conociendo la estrategia publicitaria de esta marca, que suele utilizar la ironía y la sátira en sus anuncios.

 

Anuncio retirado

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Ocho estatuillas de las diez nominaciones a las que aspiraba la convirtieron en la película más aclamada de la noche de los Oscars. Eso fue solo el principio, el largometraje rodado en Bollywood llena estos días las salas de cine de todo el mundo. Es el éxito de una cinta que en un principio sólo aspiraba a editarse en DVD, pero que finalmente se llevó a la gran pantalla y que lleva recaudados más de cien millones de euros de los doce que costó.

 

Pero no es oro todo lo que reluce. Los niños protagonistas no llevan un disfraz ni se han aprendido un papel lejos de su realidad, sino que son auténticos supervivientes de los rincones de un país donde la miseria está en todas partes.

 

Y han vuelto. Han vuelto a las chabolas de un suburbio de Bombay, donde conviven entre los residuos y las moscas. Y esto ha alimentado todavía más lo que parece una película dentro de otra, aunque no es más que la dura realidad de unos niños que en pocos días quedarán olvidados.

 

Esto ha avivado más la promoción del film, que saca a la luz las verdaderas calamidades de los habitantes de la India a través de la vida de unos niños indios que se han hecho famosos por unos minutos. Los medios de todo el mundo se hacen eco de la historia, la ficticia y la real, que llena páginas y más páginas.

 

Publicidad gratuita, que se sirve de un drama real que engorda los bolsillos de la industria cinematográfica pero no los de los protagonistas que, al menos de momento, viven peor que unos meses atrás, porque tras vivir los lujos de la élite mundial, la realidad es ahora más cruda, si cabe, para estos niños inocentes.

 

 

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He aquí otro anuncio conocido por su polémica.

En esta ocasión fue el Reino Unido el que retiró este anuncio de chocolatinas Snickers (de la conocida marca Mars) tras recibir numerosas quejas de la comunidad gay, según la cual el anuncio era ofensivo.

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