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Archive for 27 mayo 2009

Las campañas políticas tampoco son ajenas a los comentarios, artículos, opiniones de todo tipo y, en ocasiones, a la polémica.

Aunque no un ejemplo de polémica en sí, aquí tenéis una nueva campaña que multiplica su efecto gracias a estos comentarios mediáticos. Casi todos los medios de comunicación hablan hoy del nuevo vídeo de la campaña del Partido Socialista para las elecciones europeas.

Y es que los “trajes a medida” tienen mucha tela…

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Muchos de los ejemplos que hemos ido viendo de anuncios polémicos han sido provocados por la retirada de la campaña debido a unos motivos u otros.

En algunos casos ha sido por incitar al turismo sexual, en otros, por discriminación de la mujer o por faltar el respeto a los homosexuales, por citar unos ejemplos. En Estados Unidos es demasiado habitual que algunos anuncios nunca salgan de las agencias por considerarse “demasiado sexys”.

He aquí un ejemplo de campaña que suscitó una gran polémica. El anuncio del nuevo perfume “Secret Obsession” de Calvin Klein fue retirado de pantalla porque las televisiones estadounidenses se alarmaron ante los movimientos sensuales de la modelo (Eva Mendes).

Evidentemente, la retirada tuvo su dosis de polémica, que llegó también a los medios de comunicación españoles.

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Hoy leemos en El País que la polémica regresa a la gran pantalla con el estreno de la película “Ángeles y demonios”. Una vez más, el director Ron Howard, se ve envuelto en las más feroces críticas de la iglesia contra un film que habla de la ciencia versus la religión.

En su día, la publicidad generada con la publicación del best seller “El código da Vinci” fue espectacular, quizás como nunca antes se había vivido en el mundo de la escritura.

Las aventuras del profesor Robert Langdon (papel que interpreta Tom Hanks) no quedaron ahí. El esperado estreno de la adaptación de la novela al cine vino envuelto también de un aluvión de críticas. Eso sí, también de un enorme éxito de taquilla.

Ahora parece que la historia se repite y, una vez más, los relatos de Dan Brown van a poder prescindir de miles de euros en publicidad (independientemente de los que ya se hayan invertido, que no son pocos), gracias a las críticas de sectores concretos de la sociedad.

Un ejemplo más de cómo la polémica puede envolver un producto y volverse a su favor generándole el mayor beneficio que se espera de él (desde el punto de vista publicitario): darlo a conocer y generar tal expectación que nadie quede sin probarlo. En este caso, sin ver la película.

Por cierto, estreno el 15 de mayo…

Cartel promocional de la película

Cartel promocional de la película

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