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Archive for 30 noviembre 2009

Primero se dijo que con la llegada de Internet desaparecerían los periódicos. Pero no fue así.

Claro está que seguidamente le tocó a la publicidad: la fuente de financiación de los diarios caería en picado por el auge de la publicidad on-line. Lo ha sido, pero no hasta el punto catastrofista que se esperaba.

Y ahora resulta que un estudio realizado por el Índice Estándar de Medios (SMI) ha reconocido que se ha producido un repunte de la publicidad en los periódicos australianos.

Los analistas del SMI han manifestado que el crecimiento de la publicidad en la prensa parece ofrecer síntomas de poder llegar a ser más fuerte de lo previsto.

El optimismo que esto ha traído a la prensa australiana ya empieza a llegar a Europa, donde las grandes cabeceras están atemorizadas por lo que todavía no alcanzan a vislumbrar: un futuro incierto, que ha suscitado un debate sobre el cobro o no por los contenidos digitales.

Lo que está claro es que este análisis no habrá pasado desapercibido entre los grandes magnates de la prensa. Ayer varios periódicos, entre ellos el alicantino Diario Información, le dedicaban una página…

Claro, la publicidad es su pan de cada día y, tal y como están las cosas, esta es una de las mejores noticias que podían tener.

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Si en el mundo de las marcas es importante que hablen de ti (para bien o para mal…), es evidente el poder que están adquiriendo determinados bloggers o blogueros.

Las empresas comienzan a interesarse por éstos como lo venían haciendo por los periodistas más influyentes. Y es que su influencia y sus recomendaciones empiezan a tener mucho peso.

Bryan Boy es un blogger filipino experto en moda al que ya reservan asientos en primera fila junto a compradores poderosos y celebrities en los grandes desfiles, pues sus opiniones sobre estilismo son seguidas por miles de personas.

Lo que él dice “va a misa”.

Bryan Boy no pasa desapercibido

 

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Interesante artículo que publica hoy el diario El País sobre la publicidad en Internet. O quizás sería más correcto decir en la web 2.0.

Blogs, redes sociales, marketing viral, widgets… están tomando el relevo de los medios convencionales y el medio rey, la televisión, tiembla ante un nuevo panorama.

Precisamente el periodismo de marca está muy ligado a las campañas en red. Pero la saturación también cansa y en su artículo Rosario G. Gómez afirma que el Facebook, por ejemplo, está empezando a saturarse de publicidad… ¿ya?

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Parece que tenga especial “predilección” por la compañía irlandesa Ryanair, pero es que resultan un ejemplo clarificador de lo que es el periodismo de marca ligado a la polémica.

Si el año pasado no tuvieron bastante con las críticas de todo tipo de organizaciones feministas y “políticos antidiversión” (como ellos los llamaron), que les generaron una campaña de promoción alternativa y gratuita, este año se hacen eco de dicha polémica y vuelven más guerreros que nunca.

El tema es el mismo: un calendario con las azafatas de la compañía como protagonistas posando ligeras de ropa. El supuesto fin: recaudar fondos para fines humanitarios.

Sí, sí, pero si de paso nos hacemos publicidad gratuita, pues mejor, ¿no? Son ellos mismos los que, con sus comentarios, se esfuerzan en recordar toda la movida del año pasado para, como no, dar a conocer su calendario, vender su calendario, promocionar su marca, vender vuelos, vender, vender y vender, que de eso es de lo que se trata…

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El próximo 13 de noviembre se estrena la película “2012”, una cinta que viene cargada de cierta polémica y un aire de nerviosismo, alimentado gracias a una campaña de publicidad viral que recorre la red anunciando el fin de la civilización.

Según el calendario maya, el 21 de diciembre de 2012 tendrá lugar la culminación de un ciclo de 394 años, que supondrá el fin del mundo.

El fenómeno, denominado por los mayas Baktun 13, se basa en la hipótesis de que un misterioso planeta llamado Nubiru colisionará con la Tierra generando toda una serie de terremotos, maremotos y meteoritos, que acabarán con la civilización humana.

He ahí el argumento principal de esta cinta de ciencia ficción y muchos efectos especiales, que espera recaudar millones en taquilla, como todas las superproducciones americanas que anuncian el fin del mundo.

Desde luego, un argumento que viene como anillo al dedo para las productoras americanas, que no podían dejarlo escapar y, por supuesto, explotarlo.

Meses antes de su estreno ya lo están haciendo. La promoción necesitó un empuje, pero ahora va sola por la red.

Tal es la situación de alerta creada, que algunos científicos han salido para lanzar un mensaje de calma y manifestar públicamente que no hay ninguna evidencia que sustente la hipótesis. 

Pase lo que pase, el 13 de noviembre seguro que los americanos vuelven a salvarnos al mundo entero. Al menos en la pantalla.

 

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Todavía no sabemos si recaudarán bastantes millones más o si, por el contrario, tendrán pérdidas millonarias. Lo que está claro es que la polémica alrededor de la sexta entrega de la saga Saw ya está llenando páginas y más páginas de periódicos y millones de comentarios en la red.

El Ministerio de Cultura ha decidido catalogar la cinta como “X” por su alto índice de violencia, lo que prohíbe a la distribuidora exhibirla en las salas comerciales. En lugar de ello, deberá hacerlo en las llamadas salas X o cines porno.

Opiniones a parte (que las hay de todos los gustos), esto ha generado un gran debate entre directores, psicólogos, asociaciones juveniles… y una gran expectativa ante el contenido de las imágenes.

La historia no ha acabado, tan sólo acaba de empezar, porque la distribuidora Buenavista no está de acuerdo y ha recurrido la decisión, de manera que todavía no se sabe cómo acabará la historia.

Sí sabemos algo: si al final queda relegada a las salas X, las pérdidas serán millonarias, pero si finalmente logran exhibirla en los cines, está claro que el efecto será el contrario…

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