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Archive for 30 abril 2010

Esta vez no se trata de un polémico anuncio, si no del efecto que está teniendo la última campaña para venta y alquiler de viviendas de la inmobiliaria de Caja Mediterráneo (CAM).

Resulta interesante ver cómo para algunos medios de comunicación todavía sigue siendo noticia el hecho de que una campaña se destine explícitamente al público gay.

Es el caso de “Pisionarios”, en la que una de las piezas gráficas está protagonizada por una pareja de dos chicos jóvenes que acaban de adquirir una vivienda y en la que puede leerse: “Por fin he conocido al hombre que me hace feliz y tengo la seguridad de que vamos a encontrar la casa de nuestra vida”.

Aunque las parejas heterosexuales, jubilados, separados o jóvenes en general también forman parte del target de esta campaña de CAM, parece que la entidad bancaria se ha dado cuenta de que el público homosexual es un mercado que interesa cada vez más a las empresas y ha decidido apostar fuerte.

Y encima, los medios le están ayudando a promocionarla gratuitamente. Bueno, quizás con ayuda de alguna que otra inserción publicitaria previa…

Una de las imágenes gráficas de la campaña "Pisionarios" de CAM

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Feliz Día del Libro

Interesante propuesta que me ha llegado a través de estos “ultramundos” del marketing viral.

Está claro que cuando algún potente lobby dice que algo está de moda, ese algo se convierte en una tendencia que hay que seguir. 

¿Y si hiciéramos lo mismo con los libros? ¿Una buena y potente campaña de comunicación podría mejorar esos tristes índices de lectura?

Como propone la web www.leerestademoda.com, podríamos poner de moda los ‘books’: “esos nuevos dispositivos sin cables, sin circuitos eléctricos, sin batería, sin necesidad de conexión, compactos y portátiles, que pueden ser utilizados en cualquier lugar tanto tiempo como sea necesario”.

Mmm… ¿y cómo no lo habíamos descubierto hasta ahora?

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Las grandes compañías ya saben que están en el punto de mira de las organizaciones no gubernamentales. También saben que éstas juegan fuerte…

Y si no, que se lo digan a Nestlé, a quien no habrá gustado mucho el último spot de la organización ecologista Greenpeace en defensa de las selvas de Indonesia.

Aunque duro, muchas veces parece que si no se recurre a imágenes impactantes, nuestra mirada se desvía hacia otros lugares.

Mientras, a los de Nestlé… mejor que se tomen un respiro; o, nunca mejor dicho, un Kit Kat.

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Aunque ha durado pocos días, la última campaña lanzada en Bulgaria por la revista Penthouse ha logrado su propósito: llamar la atención y provocar a la ciudadanía búlgara.

El motivo es una fotografía del ojo de una mujer con un enfoque vertical, imagen que, sin embargo, para muchos ciudadanos a simple vista parecen las partes íntimas femeninas.

Aunque las autoridades búlgaras ya han retirado el controvertido anuncio, la promoción gratuita para la revista de sexo ya está en marcha.

Una vez más, el periodismo de marca juega su papel.

Campaña de Penthouse retirada en Bulgaria

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