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Archive for 21 mayo 2010

La iniciativa de Heineken para patrocinar a lo grande la Final de la Champions entre el Inter y el Bayern, que se celebra este sábado en el Santiago Bernabeu, no ha salido tal y como se esperaba (o sí…).

Después de la inversión que el ‘sponsor’ verde ha hecho en decenas de lonas publicitarias repartidas por la capital madrileña, el Ayuntamiento está retirándolas porque vulneran la ‘Ley Antibotellón’.

Y es que, a pesar de que el texto legal no permite la publicidad de bebidas alcohólicas en espacios públicos ni del patrocinio de eventos deportivos, la marca de cerveza ha inundado las inmediaciones del estadio con inmensas lonas que anuncian su producto estrella.

Heineken ha querido meter un gol, sin ni siquera apostar por utilizar la variedad de ‘sin alcohol’, como sí hacen otras marcas con la finalidad de no infringir la normativa.

Pero claro, mientras el consistorio las detecta y las retira… las lonas seguirán ahí. Además, ya se sabe, la publicidad gratuita y el eco que ha tenido la noticia de su retirada… no tiene precio.

Lona en Madrid de Heineken, patrocinador de la Champions

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La firma de moda Louis Vuitton ha pasado a estar en el centro de la polémica. El motivo es lo que parecía ser una atrevida campaña de la moda otoño-invierno 2010, pero que ha terminado convirtiéndose en un verdadero quebradero de cabeza para la glamurosa marca francesa.

Lo que en un principio parecía un anuncio protagonizado por famosas modelos sin maquillar (el efecto que se buscaba con la publicity en estos días en los que se debate el uso del Photoshop es evidente…), resulta que ha provocado un aluvión de comentarios negativos y sexistas que han obligado a la firma a hacer marcha atrás y a manifestar que tan sólo se trata de unas fotografías tomadas instantáneamente que se han filtrado por la red; y fuera polémica.

Sin embargo, por lo visto la historia no está del todo clara y, pese a quien pese, las imágenes ya se han difundido por Internet a toda velocidad. Los rostros sin maquillar de diversas modelos, entre ellas Elle Mcpherson (la última) o Karolina Kurkova (la cuarta de la cuarta fila), protagonizan lo que, ya sí, se ha convertido en una promoción en toda regla.

Sea o no fruto de la casualidad, ya se sabe que la polémica vende, al menos en estos casos, aunque a veces cueste caro, como los pequeños fetiches más “chic” de LV.

El montaje atribuido a la firma, que ha negado que sea un gráfico de su campaña

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