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Archive for 25 junio 2010

Bravo por Beefeater. Menuda la publicidad gratuita que ha tenido su última campaña de street marketing en España

Ayer los informativos de prácticamente todas las cadenas de televisión le dedicaban a su campaña de “Londonizar España” casi un minuto en sus ediciones de mediodía y noche, ¡y ya se sabe lo que ese tiempo vale en spots pagados!

La marca londinense de ginebra se ha venido a España con las típicas cabinas de teléfono de Londres, que ha colocado en las calles de las principales ciudades. Y, claro, ¿quién sucumbe a la tentación de hacerse la típica foto…?

Así que todos los viandantes se sacan la foto en la cabina, posan con el típico icono de la marca, el soldadito (que no falte), y, por supuesto, los medios, y más en estas épocas ya casi veraniegas, tiran de este tipo de temas para llenar sus páginas y espacios informativos.

Además, mediante las cabinas se pueden hacer llamadas gratuitas a la capital de Reino Unido y ganar muchos premios. En fin, todo un ejemplo de campaña de street marketing más publicity.

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Que el poder de los bloggers es cada vez mayor, ya los sabemos. Que ha nacido una nueva profesión también. 

Cada vez son más las empresas que contratan a bloggers para que hablen bien de sus marcas en la gigantesca red de redes que es Internet. Incluso parece ser que ahora una pequeña blogger de 13 años, Tavi Gevinson, es la chica más de moda para dar consejos a las grandes celebrities (en fin…).  

Hasta el grupo Inditex (la gran marca por antonomasia que no hace publicidad convencional -aunque sí de otra índole-) va a la caza de los bloggers. Tanto que ha utilizado la imagen de una de ellas en una de sus camisetas. Pero el estampado le ha salido bien caro…

La chica en cuestión es Betty, una blogger francesa con más de 40.000 usuarios únicos al día, a la que no le ha sentado muy bien la iniciativa de Zara. Pero bueno, visto lo visto y teniendo en cuenta cómo se han disparado sus seguidores, parece que no le ha venido nada mal…    

 

  

La camiseta de Zara en cuestión, con la imagen de la famosa bloguera

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Ahí va un ejemplo más de una campaña que ha logrado promocionarse gracias al efecto que ha tenido en los medios de comunicación y, posteriormente, a través del marketing viral. Como suele suceder, en algunos casos para alabarla, en otros para criticarla.

El vídeo “Cultura contra la impunidad”, realizado por la cineasta Azucena Rodríguez, ha unido a 15 escritores, actores y músicos, quienes ponen rostros y voz a otros tantos asesinados durante la Guerra Civil y la dictadura franquista.

Para el presidente de la Asociación para la Recuperación de la Memoria Histórica, Emilio Silva, el objetivo de este documental es, no solo “avergonzar a los jueces que han perseguido a un juez por intentar investigar unos crímenes reales”, sino para que “hagan algo”.

Entre algunos de los rostros que han colaborado en esta inicitiva, se encuentran Juan Diego Botto, Maribel Verdú, Paco León, Carmen Machi, Hugo Silva, Javier Bardem o Pedro Almodóvar.

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Los hay que tienen cada ocurrencia…

A la marca italiana New Form no se le ocurre otra cosa para vender su moda informal que una gran campaña de vallas con Hitler como protagonista, ni más ni menos que con un uniforme rosa donde un corazón sustituye la famosa cruz gamada. El eslógan tampoco es para menos… “Cambia tu estilo. No sigas a tu líder”, reza la campaña.

Las críticas de asociaciones ciudadanas de Palermo (ciudad donde se ha desarrollado la campaña) no han tardado en llegar. Pero, sin embargo, para Daniele Mann, creador de esta iniciativa, el anuncio más que enfatizar la imagen del dictador nazi, la ridiculiza.

En fin, desde luego, de un modo u otro, la marca ha logrado hacerse oír fuera de las fronteras italianas gracias al eco que la iniciativa ha tenido en los medios de comunicación. Ya sabemos que la polémica vende.

Cartel publicitario en las calles de Palermo

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Menudo embrollo se ha montado con el último spot de Fanta.

Parece que el anuncio de un sorteo de cursos de community manager (CM) no ha sentado demasiado bien a la Asociación Española de Responsables de Comunidad (AERCO).

Toda la historia comenzó con la publicación de unos twits sobre el spot de televisión y posteriores post en diversos blogs, que generaron numerosos comentarios.

La verdad es que sorprende ver cómo una marca de bebidas, que habitualmente ha sorteado viajes para adolescentes con ganas de fiesta, ahora sortea cursos de formación en Dj, surf y… ¡community manager!

Pero vamos, según muchos CM, quizás esto sirva para dar a conocer este nuevo campo de trabajo. En fin, que no todos están de acuerdo con lo manifestado por AERCO, que ha definido a los creadores del anuncio como “pagafantas”.

Todo esto tiene similitudes con la antigua polémica de los relaciones públicas… que vamos, somos algo más que vendedores de entradas para discotecas…

En lo que sí coinciden todos es en la repercusión que esta cadena de posts, comentarios, twits y, en definitiva, marketing viral, ha tenido para Fanta, su anuncio y, por supuesto, su concurso.

Estos de Fanta pensarán: ¿pagafantas yo? ¡viva el marketing 2.0 y su viralidad!

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