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Archive for 26 julio 2010

Una vez más el centro de la polémica está en la Iglesia.

La agrupación británica ChurchAds, que integra la Iglesia de Inglaterra, los metodistas, los baptistas y la Iglesia Unida Reformada, está preparando la puesta en marcha de una campaña navideña con claros tintes antiabortistas.

El anuncio, que seis meses antes de su lanzamiento ya ha generado una gran controversia, muestra una ecografía de un bebé con una aureola en la cabeza, que simula ser el Niño Jesús. La imagen viene acompañada de un juego de palabras en inglés “Navidad comienza con Cristo” (‘Christmas’ y ‘Christ’ empiezan igual).

“Está en camino” es el eslógan de esta campaña que pretende expandirse a más de 700 iglesias para “recordar el nacimiento de Cristo y sus consecuencias para el mundo”.

Está claro que a esta agrupación religiosa no le gusta pasar desapercibida… más bien todo lo contrario.

Imagen de la campaña

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No me he podido resistir a comentar la última campaña de Carrefour. Sus spots para promocionar su nueva marca blanca Discount parecen más bien una feroz crítica al marketing emocional.

Una vez más, publicidad que se burla de la propia publicidad.

En la parte contraria, el spot de Mahou del Mundial de Sudáfrica… en el que el “buen hijo” elige ver el fútbol con su padre.

¿Con cuál nos quedamos? ¿Qué es la publicidad sin emociones, ilusiones, promesas de felicidad absoluta…? 

En fin, cada producto requiere una estrategia de los siempre pensantes departamentos de marketing. Nada es casualidad. Nada queda al azar, por supuesto.

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Estos de British Petroleum no han salido de una que se meten en otra…
 
La empresa petrolera ha tenido que retirar una campaña en el estado de Luisiana que ha levantado ampollas entre la ciudadanía británica. Todo comenzó con una dura crítica en el periódico The Guardian
 
“No es la primera vez que Nueva Orleans sobrevive a los británicos” es el “inocente” eslógan de una campaña turística financiada por BP para promocionar la zona afectada por el vertido de petróleo, una acción que pretende compensar las pérdidas desde el punto de vista turístico que el desastre ecológico está produciendo en la costa sureste de Estados Unidos.
 
El eslógan va acompañado de una imagen en clave humorística de la gesta del general Andrew Jackson, que resistió el asalto del general británico Sir Edward Pakenham en la famosa batalla de Nueva Orleans de 1814.
 
Lo que para Stephen Perry, director de Turismo de Nueva Orleans, era una campaña “picante”, no lo ha sido tanto para el, estereotipado “serio humor británico”, que se ha llevado las manos a la cabeza con la tan poco oportuna “campañita”…
 
Así que, mientras piensan cómo solucionar un desastre ecológico sin precedentes, que vayan pensando también en otra campaña…

Cartel de la polémica campaña financiada por BP

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