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Archive for the ‘Diseño’ Category

En estas fechas tan navideñas, he aquí algunos de los anuncios con los que las marcas más conocidas nos felicitan las fiestas.

Por cierto, ¡felices fiestas!

 

Anuncio Heineken

Anuncio Absolut

Anuncio Mazda

Anuncio Pepsi

Anuncio Nespresso

Anuncio Wonderbra

Anuncio Tide

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Filippa Hamilton está en el centro del huracán desde que su última aparición para un anuncio de la firma Ralph Lauren generara una gran polémica alrededor del uso del Photoshop en revistas y anuncios publicitarios.

Hasta ahí, todo normal, porque por desgracia hoy en día el 97% de la publicidad está retocada para conseguir el gesto perfecto. Por tanto, nada hubiera ocurrido si no fuera porque al fotógrafo “se le fue la mano”, vamos. Y si no, que le pregunten a la modelo si es verdad que su cabeza es más ancha que su pelvis…

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El polémico anuncio de Ralph Lauren

El frenético debate que se ha desencadenado en España ya venía produciéndose en otros países europeos. Las vecinas Francia y Reino Unido están planteando la posibilidad de prohibir o, al menos limitar legalmente, el uso de esta herramienta en las revistas y en la publicidad.

Y es que parece que ya no es suficiente con modelos de la talla 32, por si no fuera poco, a estas mismas se les retoca para que parezcan todavía más delgadas, más jóvenes y más guapas.

¿Limitar o no limitar el uso del Photoshop? Esa es la cuestión. De momento, los medios de comunicación siguen ofreciendo el modelo estético perjudicial que hoy domina.

Mientras, las mujeres, aterradas por no cumplirlo, hacen caso a los anuncios comprando cremas, productos dietéticos, haciendo regimen, machacándose en el gimnasio e intentando imitar el modelo de famosas de 55 años que, sobre el papel couché, parecen tener 25.

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Aunque la polémica se ha dado entre un círculo reducido, el cambio en la tipografía de Ikea ha generado un gran debate en el mundo del diseño. En la red social Facebook se ha llegado a crear un grupo con el lema “Stop Ikea going Verdana”.

Para los expertos en diseño el cambio de Futura a Verdana ha sido toda una sorpresa que no ha dejado títere con cabeza en revistas y webs especializadas e, incluso, en algún que otro artículo de la prensa generalista española e internacional.

Después de 50 años utilizando en su catálogo una fuente offline (Futura), ahora la marca sueca opta por una fuente online (Verdana), lo que para los diseñadores supone perder una batalla frente a Internet.

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Para estos la Futura tiene ese romanticismo de ser una de las primeras tipografías de palo seco, mientras que la invención de la Verdana es un producto de marketing diseñado por encargo de Microsoft para facilitar la lectura en las pantallas de ordenador.

En fin, lo que puede sonar a chiste entre el público en general, que ni tan solo se habrá percatado de este “ligero” cambio en la tipografía corporativa de la empresa, ha generado todo un movimiento en contra de lo que consideran una “aberración”.

Con ello Ikea demuestra una vez más hasta dónde llega el poder de una marca. La multinacional sueca se genera a sí misma más publicidad de marca y más imagen.

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