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Archive for the ‘Marketing turístico’ Category

¿Quién no se acuerda de Naranjito?

La mascota emblema del Mundial de España del 82 ha quedado como algo perteneciente al pasado que todos recordamos con nostalgia.

Pero ahora, la agencia de publicidad Publips ha rescatado la querida mascota para hacer un viral a fin de apoyar la Candidatura Ibérica, de España y Portugal, como sede del Mundial de Fútbol de 2018.

En el viral, podemos ver que ahora Naranjito tiene que buscarse la vida por la calle. Después de que la fortuna le llegara demasiado pronto, tan pronto como se evaporó su popularidad, ahora Naranjito tiene que pedir limosna por la calle, hacer de gorrilla o de limpia-parabrisas. ¡Pobre Naranjito!

Por cierto, si quieres apoyarlo, Naranjito ya cuenta con un grupo en Facebook.

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Espléndida la última campaña de marketing viral de Levi’s.

El vídeo promocional “Guy Walks Across America” de la marca más famosa de pantalones ha logrado en tan sólo sus primeros días en YouTube 500.000 visitas.

El viral del momento muestra un chico que cruza todo el país americano con unos vaqueros. La campaña, realizada por la agencia Conscious Mind, está basada en 2.770 fotogramas fijos captados por una cámara Canon EOS 5D Mark II.

En fin, que con este spot Levi’s no sólo patrocina los jeans más auténticos sino el más puro sentir americano. Vamos, todo un Levi’s.

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Estos de British Petroleum no han salido de una que se meten en otra…
 
La empresa petrolera ha tenido que retirar una campaña en el estado de Luisiana que ha levantado ampollas entre la ciudadanía británica. Todo comenzó con una dura crítica en el periódico The Guardian
 
“No es la primera vez que Nueva Orleans sobrevive a los británicos” es el “inocente” eslógan de una campaña turística financiada por BP para promocionar la zona afectada por el vertido de petróleo, una acción que pretende compensar las pérdidas desde el punto de vista turístico que el desastre ecológico está produciendo en la costa sureste de Estados Unidos.
 
El eslógan va acompañado de una imagen en clave humorística de la gesta del general Andrew Jackson, que resistió el asalto del general británico Sir Edward Pakenham en la famosa batalla de Nueva Orleans de 1814.
 
Lo que para Stephen Perry, director de Turismo de Nueva Orleans, era una campaña “picante”, no lo ha sido tanto para el, estereotipado “serio humor británico”, que se ha llevado las manos a la cabeza con la tan poco oportuna “campañita”…
 
Así que, mientras piensan cómo solucionar un desastre ecológico sin precedentes, que vayan pensando también en otra campaña…

Cartel de la polémica campaña financiada por BP

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Que duda cabe que el periodismo de marca se ha convertido en una técnica muy eficaz para todo tipo de campañas publicitarias. De manera especial, cobra protagonismo en las que tienen una índole institucional o que tratan de promocionar servicios, ideas o bienes intangibles, como hemos ido observando a través de numerosos ejemplos.

 

Hoy trato uno más, que ha generado numerosos artículos, reportajes, comentarios… en las últimas semanas: la última campaña turística de la Región de Murcia. Sin duda, estamos ante uno de los más claros ejemplos de periodismo de marca dado que, contrariamente a otras campañas que han visto cómo despertaban el interés sin haberlo pretendido, en esta es precisamente eso lo que se ha buscado desde el primer momento.

 

No-Typical” o “nuestro estereotipo es que no tenemos estereotipo” es el eslogan que ha elegido la Región de Murcia para lanzar su nueva imagen turística. Eso no es relevante, lo más sorprendente es la estrategia publicitaria utilizada.

 

La historia comienza en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, en la que el Consejero de Cultura y Turismo de la Región de Murcia presenta ante los medios de comunicación al profesor Vladimir Karabatic, experto internacional en la identificación de estereotipos turísticos. Inmediatamente, numerosos medios se hacen eco de la noticia, pero dos semanas más tarde estalla el escándalo: el profesor puede ser un actor.

 

Como podéis imaginar, la repercusión mediática que esto tuvo fue espectacular y la publicidad viral, apabullante. Ajeno a todo, el supuesto profesor sigue visitando Murcia y colgando sus opiniones en la web y dos meses después de su presentación ante la opinión pública comunica el resultado de su investigación: no hay un estereotipo para definir la diversidad de Murcia.

 

La campaña sigue: el profesor Karabatic continúa investigando y el concurso público para la realización de spots sigue en marcha, también las continuas visitas a la web, los comentarios, el envío de vídeos…

 

En fin, a veces vale la pena arriesgarse. Un gran acierto.

 

 

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