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Archive for the ‘Moda’ Category

El organismo de autocontrol de la publicidad de Reino Unido (ASA) ha prohibido el último anuncio de la firma Ives Saint Laurent por supuesta incitación al consumo de drogas.

El spot, protagonizado por la modelo Mélanie Thierry, anuncia el perfume Belle d’Opium a través de un sensual y enérgico baile que termina con la mujer tendida en el suelo. Según la ASA, la modelo aparece bailando tras los efectos de haber consumido drogas.

Aunque en la mayoría de ocasiones las asociaciones de autocontrol se hacen eco de las protestas de los consumidores con razón, en este caso creo que se ha ido más allá en lo que se trata simplemente de una coreografía.

Cada cual que juzgue por sí mismo…

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Estaba tardando… he aquí la útima campaña protagonista por su caracter sexista.

Esta vez es la marca de ropa Polo de Deauville la que está en el centro de la polémica. Aunque su última campaña promociona ropa masculina, ésto es lo que menos se ve en las piezas gráficas.

Por eso mismo, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial ha retirado la campaña, previa petición de la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).

Si es que… que “empeño” tiene el sector publicitario en utilizar a la mujer como un objeto.

¿Anuncio de ropa masculina...?

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Espléndida la última campaña de marketing viral de Levi’s.

El vídeo promocional “Guy Walks Across America” de la marca más famosa de pantalones ha logrado en tan sólo sus primeros días en YouTube 500.000 visitas.

El viral del momento muestra un chico que cruza todo el país americano con unos vaqueros. La campaña, realizada por la agencia Conscious Mind, está basada en 2.770 fotogramas fijos captados por una cámara Canon EOS 5D Mark II.

En fin, que con este spot Levi’s no sólo patrocina los jeans más auténticos sino el más puro sentir americano. Vamos, todo un Levi’s.

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Que el poder de los bloggers es cada vez mayor, ya los sabemos. Que ha nacido una nueva profesión también. 

Cada vez son más las empresas que contratan a bloggers para que hablen bien de sus marcas en la gigantesca red de redes que es Internet. Incluso parece ser que ahora una pequeña blogger de 13 años, Tavi Gevinson, es la chica más de moda para dar consejos a las grandes celebrities (en fin…).  

Hasta el grupo Inditex (la gran marca por antonomasia que no hace publicidad convencional -aunque sí de otra índole-) va a la caza de los bloggers. Tanto que ha utilizado la imagen de una de ellas en una de sus camisetas. Pero el estampado le ha salido bien caro…

La chica en cuestión es Betty, una blogger francesa con más de 40.000 usuarios únicos al día, a la que no le ha sentado muy bien la iniciativa de Zara. Pero bueno, visto lo visto y teniendo en cuenta cómo se han disparado sus seguidores, parece que no le ha venido nada mal…    

 

  

La camiseta de Zara en cuestión, con la imagen de la famosa bloguera

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Los hay que tienen cada ocurrencia…

A la marca italiana New Form no se le ocurre otra cosa para vender su moda informal que una gran campaña de vallas con Hitler como protagonista, ni más ni menos que con un uniforme rosa donde un corazón sustituye la famosa cruz gamada. El eslógan tampoco es para menos… “Cambia tu estilo. No sigas a tu líder”, reza la campaña.

Las críticas de asociaciones ciudadanas de Palermo (ciudad donde se ha desarrollado la campaña) no han tardado en llegar. Pero, sin embargo, para Daniele Mann, creador de esta iniciativa, el anuncio más que enfatizar la imagen del dictador nazi, la ridiculiza.

En fin, desde luego, de un modo u otro, la marca ha logrado hacerse oír fuera de las fronteras italianas gracias al eco que la iniciativa ha tenido en los medios de comunicación. Ya sabemos que la polémica vende.

Cartel publicitario en las calles de Palermo

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La firma de moda Louis Vuitton ha pasado a estar en el centro de la polémica. El motivo es lo que parecía ser una atrevida campaña de la moda otoño-invierno 2010, pero que ha terminado convirtiéndose en un verdadero quebradero de cabeza para la glamurosa marca francesa.

Lo que en un principio parecía un anuncio protagonizado por famosas modelos sin maquillar (el efecto que se buscaba con la publicity en estos días en los que se debate el uso del Photoshop es evidente…), resulta que ha provocado un aluvión de comentarios negativos y sexistas que han obligado a la firma a hacer marcha atrás y a manifestar que tan sólo se trata de unas fotografías tomadas instantáneamente que se han filtrado por la red; y fuera polémica.

Sin embargo, por lo visto la historia no está del todo clara y, pese a quien pese, las imágenes ya se han difundido por Internet a toda velocidad. Los rostros sin maquillar de diversas modelos, entre ellas Elle Mcpherson (la última) o Karolina Kurkova (la cuarta de la cuarta fila), protagonizan lo que, ya sí, se ha convertido en una promoción en toda regla.

Sea o no fruto de la casualidad, ya se sabe que la polémica vende, al menos en estos casos, aunque a veces cueste caro, como los pequeños fetiches más “chic” de LV.

El montaje atribuido a la firma, que ha negado que sea un gráfico de su campaña

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Las marcas siempre encuentran lugar para la polémica, sobre todo si con ello consiguen acaparar la atención de los medios de comunicación y generar publicidad gratuita.

El protagonista en esta ocasión es Barack Obama, cuya imagen ha sido utilizada en una campaña de la firma de ropa Weatherproof, que ha aprovechado una fotografía del presidente vistiendo una chaqueta de la marca en su reciente visita a China.

Weatherproof no ha querido dejar pasar la oportunidad y ha utilizado la fotografía del presidente de Estados Unidos ni más ni menos que una gigantesca valla publicitaria situada en la transitada Times Square de Nueva York.

Era evidente que la Casa Blanca iba a pedir su retirada inmediata, pues la imagen se ha utilizado sin su consentimiento. Claro está.

Valla con la imagen del presidente Obama con chaqueta de Weatherproof y la Muralla china de fondo

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Ya sabemos cómo se las gastan las marcas de perfumes para anunciar sus irresistibles fragancias, especialmente en épocas navideñas.

Ahí va uno de los últimos anuncios que hemos visto: el de Aire Loco, de Loewe. Por supuesto, con cierta polémica incluida.

Al final no sabemos si se venden perfumes o sexo… ¿o quizás ambas cosas?

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Si en el mundo de las marcas es importante que hablen de ti (para bien o para mal…), es evidente el poder que están adquiriendo determinados bloggers o blogueros.

Las empresas comienzan a interesarse por éstos como lo venían haciendo por los periodistas más influyentes. Y es que su influencia y sus recomendaciones empiezan a tener mucho peso.

Bryan Boy es un blogger filipino experto en moda al que ya reservan asientos en primera fila junto a compradores poderosos y celebrities en los grandes desfiles, pues sus opiniones sobre estilismo son seguidas por miles de personas.

Lo que él dice “va a misa”.

Bryan Boy no pasa desapercibido

 

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Filippa Hamilton está en el centro del huracán desde que su última aparición para un anuncio de la firma Ralph Lauren generara una gran polémica alrededor del uso del Photoshop en revistas y anuncios publicitarios.

Hasta ahí, todo normal, porque por desgracia hoy en día el 97% de la publicidad está retocada para conseguir el gesto perfecto. Por tanto, nada hubiera ocurrido si no fuera porque al fotógrafo “se le fue la mano”, vamos. Y si no, que le pregunten a la modelo si es verdad que su cabeza es más ancha que su pelvis…

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El polémico anuncio de Ralph Lauren

El frenético debate que se ha desencadenado en España ya venía produciéndose en otros países europeos. Las vecinas Francia y Reino Unido están planteando la posibilidad de prohibir o, al menos limitar legalmente, el uso de esta herramienta en las revistas y en la publicidad.

Y es que parece que ya no es suficiente con modelos de la talla 32, por si no fuera poco, a estas mismas se les retoca para que parezcan todavía más delgadas, más jóvenes y más guapas.

¿Limitar o no limitar el uso del Photoshop? Esa es la cuestión. De momento, los medios de comunicación siguen ofreciendo el modelo estético perjudicial que hoy domina.

Mientras, las mujeres, aterradas por no cumplirlo, hacen caso a los anuncios comprando cremas, productos dietéticos, haciendo regimen, machacándose en el gimnasio e intentando imitar el modelo de famosas de 55 años que, sobre el papel couché, parecen tener 25.

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