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Archive for the ‘Ocio’ Category

En estas fechas tan navideñas, he aquí algunos de los anuncios con los que las marcas más conocidas nos felicitan las fiestas.

Por cierto, ¡felices fiestas!

 

Anuncio Heineken

Anuncio Absolut

Anuncio Mazda

Anuncio Pepsi

Anuncio Nespresso

Anuncio Wonderbra

Anuncio Tide

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Sólo queremos llamar un poco la atención y generar un poco de juego para que los hombres no queden al margen. Cuando hablamos de vibrar también puede significar que te lo vas a pasar genial“. Así lo ha manifestado uno de los socios de la discoteca Cuomo, centro de la polémica estos días por el lanzamiento de una provocativa campaña.

“Si eres chica, vas a vibrar. Si vienes entre las 300 primeras, con tu entrada, premio de consolación. Y si eres chico, ponle las pilas. Si vienes entre los 300 primeros, podrás ponerles las pilas para que vibren sin parar”.

Este es el reclamo para una de las fiestas de esta sala valenciana, que pretende captar clientes regalando consoladores a las chicas y pilas para los chicos.

Lo más gracioso es que desde el local explican que se han incluido a los hombres para que no se les acuse de sexistas; parece que se las saben todas.

Desde luego, si sólo querían llamar “un poco” la atención lo han conseguido, y con creces.

Campaña de la discoteca Cuomo

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La iniciativa de Heineken para patrocinar a lo grande la Final de la Champions entre el Inter y el Bayern, que se celebra este sábado en el Santiago Bernabeu, no ha salido tal y como se esperaba (o sí…).

Después de la inversión que el ‘sponsor’ verde ha hecho en decenas de lonas publicitarias repartidas por la capital madrileña, el Ayuntamiento está retirándolas porque vulneran la ‘Ley Antibotellón’.

Y es que, a pesar de que el texto legal no permite la publicidad de bebidas alcohólicas en espacios públicos ni del patrocinio de eventos deportivos, la marca de cerveza ha inundado las inmediaciones del estadio con inmensas lonas que anuncian su producto estrella.

Heineken ha querido meter un gol, sin ni siquera apostar por utilizar la variedad de ‘sin alcohol’, como sí hacen otras marcas con la finalidad de no infringir la normativa.

Pero claro, mientras el consistorio las detecta y las retira… las lonas seguirán ahí. Además, ya se sabe, la publicidad gratuita y el eco que ha tenido la noticia de su retirada… no tiene precio.

Lona en Madrid de Heineken, patrocinador de la Champions

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Feliz Día del Libro

Interesante propuesta que me ha llegado a través de estos “ultramundos” del marketing viral.

Está claro que cuando algún potente lobby dice que algo está de moda, ese algo se convierte en una tendencia que hay que seguir. 

¿Y si hiciéramos lo mismo con los libros? ¿Una buena y potente campaña de comunicación podría mejorar esos tristes índices de lectura?

Como propone la web www.leerestademoda.com, podríamos poner de moda los ‘books’: “esos nuevos dispositivos sin cables, sin circuitos eléctricos, sin batería, sin necesidad de conexión, compactos y portátiles, que pueden ser utilizados en cualquier lugar tanto tiempo como sea necesario”.

Mmm… ¿y cómo no lo habíamos descubierto hasta ahora?

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Sin apenas llegar el día del estreno, la última superproducción de Tim Burton generó hace unos días un alubión de comentarios en Estados Unidos. El motivo: un anuncio publicitario publicado a toda página, ni más ni menos, que en la portada del periódico Los Ángeles Times.

Uno de los periódicos considerados “más serios” de la prensa americana amaneció con una imagen de portada de Johnny Depp caracterizado como el sombrero loco, su personaje en la película “Alicia en el país de las maravillas“, que en España se estrena el próximo 16 de abril.

Lo que es ya habitual ver en los periódicos gratuitos (debido a la situación financiera que vive la prensa escrita estos días), no lo es tanto en un periódico como “The Times”, que ha recibido numerosas críticas al respecto. 

A pesar de la gran suma de dinero que habrán ingresado gracias a este anuncio, quizás los ingresos no superen el daño intangible sufrido por la marca.

Eso sí, al largometraje de Tim Burton le ha venido de maravilla, como el país de la protagonista del film, Alicia.

Portada de Los Angeles Times nunca vista hasta ahora

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Dentro de las campañas polémicas es habitual que se oigan algunas que han utilizado el street marketing o publicidad de guerrilla para lograr sus objetivos promocionales.

Esta modalidad de publicidad no convencional, que trata de sobrepasar ese umbral de inmunidad que ya tenemos frente a la publicidad convencional, cada día gana más adeptos, especialmente en el mundo del cine.

He aquí algunos ejemplos…

Promoción de la película "Kill Bill"

 

Promoción de "Spiderman"

 

Y del otro gran súper héroe: Superman

 

Una valla 'poco convencional' para promocionar "El día de mañana"

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Ryanair sigue dando de qué hablar.

La compañía aérea anunció el pasado viernes 17 de julio un encuentro en la plaza de Chueca de Madrid para quienes quisieran volar gratis a varias ciudades españolas. Anuncio que contó con la respectiva repercusión en medios de comunicación, claro.

¿Cómo lograr los billetes? Los interesados “tan sólo” tenían que acudir vestidos con una prenda del color corporativo de la compañía e inventarse tres razones por las que es mejor volar en Ryanair…

En fin, más marketing agresivo de esta empresa, que seguro que sigue dándonos nuevas razones para hablar de ella en este blog.

Aviacion_Civil_Bruselas_analizan_amenaza_Ryanair_anular_billetes

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Ryanair sigue alimentándose del periodismo de marca…

Ahora dice que, dentro de “su política de bajo coste”, va a preguntar a sus usuarios si volarían de pie a un coste más barato, cuando es sabido que las Autoridades de Aviación Civil prohíben volar de pie por motivos de seguridad.

Estos irlandeses saben lo que se traen entre manos… levantar polvareda y anunciar su marca gratuitamente a traves de los medios de comunicación, vamos. Y más en estos tiempos, en los que la mayoría de compañías aéreas están temblando por el descenso del número de pasajeros.

Lo importante es que hablen de mi, aunque sea mal“, dice Oliviero Toscani.

 ryanair

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La polémica vende

No es casualidad. Bien seguro que la compañía de vuelos baratos Ryanair ya preveía la polémica que iba a suscitar su último anuncio.

El 5 de junio diversos periódicos de tirada nacional publicaban un anuncio con la imagen de la Reina Sofía y el eslógan “vuela como un monarca”. En el encabezamiento, un titular: “La Reina Sofía vuela en bajo coste”, extraído del periódico 20 Minutos, que el 2 de junio consideró noticiable el hecho de que la monarca viajara en el un vuelo low-cost.

La polvareda levantada no tardó ni 24 horas. El mismo día de su publicación la Casa Real anunciaba su sorpresa ante el uso de la imagen de la Reina en la campaña. Y las noticias no tardaron en publicarse en los periódicos. Ryanair era noticia.

Ya hablamos en anteriores posts sobre estas estrategias de la compañía irlandesa, que ya nos tiene acostumbrados a campañas similares. Está claro que les funcionan bien… y que la polémica vende.

reinaryan

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Hoy leemos en El País que la polémica regresa a la gran pantalla con el estreno de la película “Ángeles y demonios”. Una vez más, el director Ron Howard, se ve envuelto en las más feroces críticas de la iglesia contra un film que habla de la ciencia versus la religión.

En su día, la publicidad generada con la publicación del best seller “El código da Vinci” fue espectacular, quizás como nunca antes se había vivido en el mundo de la escritura.

Las aventuras del profesor Robert Langdon (papel que interpreta Tom Hanks) no quedaron ahí. El esperado estreno de la adaptación de la novela al cine vino envuelto también de un aluvión de críticas. Eso sí, también de un enorme éxito de taquilla.

Ahora parece que la historia se repite y, una vez más, los relatos de Dan Brown van a poder prescindir de miles de euros en publicidad (independientemente de los que ya se hayan invertido, que no son pocos), gracias a las críticas de sectores concretos de la sociedad.

Un ejemplo más de cómo la polémica puede envolver un producto y volverse a su favor generándole el mayor beneficio que se espera de él (desde el punto de vista publicitario): darlo a conocer y generar tal expectación que nadie quede sin probarlo. En este caso, sin ver la película.

Por cierto, estreno el 15 de mayo…

Cartel promocional de la película

Cartel promocional de la película

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