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Archive for the ‘Viajar’ Category

Estos de British Petroleum no han salido de una que se meten en otra…
 
La empresa petrolera ha tenido que retirar una campaña en el estado de Luisiana que ha levantado ampollas entre la ciudadanía británica. Todo comenzó con una dura crítica en el periódico The Guardian
 
“No es la primera vez que Nueva Orleans sobrevive a los británicos” es el “inocente” eslógan de una campaña turística financiada por BP para promocionar la zona afectada por el vertido de petróleo, una acción que pretende compensar las pérdidas desde el punto de vista turístico que el desastre ecológico está produciendo en la costa sureste de Estados Unidos.
 
El eslógan va acompañado de una imagen en clave humorística de la gesta del general Andrew Jackson, que resistió el asalto del general británico Sir Edward Pakenham en la famosa batalla de Nueva Orleans de 1814.
 
Lo que para Stephen Perry, director de Turismo de Nueva Orleans, era una campaña “picante”, no lo ha sido tanto para el, estereotipado “serio humor británico”, que se ha llevado las manos a la cabeza con la tan poco oportuna “campañita”…
 
Así que, mientras piensan cómo solucionar un desastre ecológico sin precedentes, que vayan pensando también en otra campaña…

Cartel de la polémica campaña financiada por BP

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Parece que tenga especial “predilección” por la compañía irlandesa Ryanair, pero es que resultan un ejemplo clarificador de lo que es el periodismo de marca ligado a la polémica.

Si el año pasado no tuvieron bastante con las críticas de todo tipo de organizaciones feministas y “políticos antidiversión” (como ellos los llamaron), que les generaron una campaña de promoción alternativa y gratuita, este año se hacen eco de dicha polémica y vuelven más guerreros que nunca.

El tema es el mismo: un calendario con las azafatas de la compañía como protagonistas posando ligeras de ropa. El supuesto fin: recaudar fondos para fines humanitarios.

Sí, sí, pero si de paso nos hacemos publicidad gratuita, pues mejor, ¿no? Son ellos mismos los que, con sus comentarios, se esfuerzan en recordar toda la movida del año pasado para, como no, dar a conocer su calendario, vender su calendario, promocionar su marca, vender vuelos, vender, vender y vender, que de eso es de lo que se trata…

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Ryanair sigue dando de qué hablar.

La compañía aérea anunció el pasado viernes 17 de julio un encuentro en la plaza de Chueca de Madrid para quienes quisieran volar gratis a varias ciudades españolas. Anuncio que contó con la respectiva repercusión en medios de comunicación, claro.

¿Cómo lograr los billetes? Los interesados “tan sólo” tenían que acudir vestidos con una prenda del color corporativo de la compañía e inventarse tres razones por las que es mejor volar en Ryanair…

En fin, más marketing agresivo de esta empresa, que seguro que sigue dándonos nuevas razones para hablar de ella en este blog.

Aviacion_Civil_Bruselas_analizan_amenaza_Ryanair_anular_billetes

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Ryanair sigue alimentándose del periodismo de marca…

Ahora dice que, dentro de “su política de bajo coste”, va a preguntar a sus usuarios si volarían de pie a un coste más barato, cuando es sabido que las Autoridades de Aviación Civil prohíben volar de pie por motivos de seguridad.

Estos irlandeses saben lo que se traen entre manos… levantar polvareda y anunciar su marca gratuitamente a traves de los medios de comunicación, vamos. Y más en estos tiempos, en los que la mayoría de compañías aéreas están temblando por el descenso del número de pasajeros.

Lo importante es que hablen de mi, aunque sea mal“, dice Oliviero Toscani.

 ryanair

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La polémica vende

No es casualidad. Bien seguro que la compañía de vuelos baratos Ryanair ya preveía la polémica que iba a suscitar su último anuncio.

El 5 de junio diversos periódicos de tirada nacional publicaban un anuncio con la imagen de la Reina Sofía y el eslógan “vuela como un monarca”. En el encabezamiento, un titular: “La Reina Sofía vuela en bajo coste”, extraído del periódico 20 Minutos, que el 2 de junio consideró noticiable el hecho de que la monarca viajara en el un vuelo low-cost.

La polvareda levantada no tardó ni 24 horas. El mismo día de su publicación la Casa Real anunciaba su sorpresa ante el uso de la imagen de la Reina en la campaña. Y las noticias no tardaron en publicarse en los periódicos. Ryanair era noticia.

Ya hablamos en anteriores posts sobre estas estrategias de la compañía irlandesa, que ya nos tiene acostumbrados a campañas similares. Está claro que les funcionan bien… y que la polémica vende.

reinaryan

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Conocidos son también estos casos en los que la compañía de vuelo Ryanair provocó el escándalo utilizando los rostros de personajes públicos sin autorización previa con la finalidad de promocionar sus líneas de bajo coste.

 

 

En 2007 lo hizo con el Presidente del Gobierno, José Luís Rodríguez Zapatero, de quien puso una cara pensativa y una viñeta de cómic en la que podía leerse: “Mmmm… Ryanair ofrece dos millones de plazas gratis… Eso es mejor que nuestro cheque bebé”. Tras la publicación del anuncio en varios periódicos de tirada nacional, se pidió la supresión de la campaña.

 

 

Tampoco se libraron el Presidente francés, Nicolás Sarkozy, y su esposa Carla Bruni de esta campaña, quienes, a diferencia de Rodríguez Zapatero, denunciaron a la compañía y ganaron.

 

 

En ambos casos Ryanair logró lo previsto: lanzar la campaña y, sobretodo, causar la repercusión en los medios de comunicación que perseguía, lo cual multiplicó la repercusión de los ingresos publicitarios realizados inicialmente.

 

Anuncio de Ryanair retirado

 

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