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Archive for the ‘Web 2.0’ Category

¿Quién no se acuerda de Naranjito?

La mascota emblema del Mundial de España del 82 ha quedado como algo perteneciente al pasado que todos recordamos con nostalgia.

Pero ahora, la agencia de publicidad Publips ha rescatado la querida mascota para hacer un viral a fin de apoyar la Candidatura Ibérica, de España y Portugal, como sede del Mundial de Fútbol de 2018.

En el viral, podemos ver que ahora Naranjito tiene que buscarse la vida por la calle. Después de que la fortuna le llegara demasiado pronto, tan pronto como se evaporó su popularidad, ahora Naranjito tiene que pedir limosna por la calle, hacer de gorrilla o de limpia-parabrisas. ¡Pobre Naranjito!

Por cierto, si quieres apoyarlo, Naranjito ya cuenta con un grupo en Facebook.

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Con la llegada de la Navidad, las empresas ponen en marcha sorprendentes iniciativas para dar la bienvenida a estas entrañables fechas. Las redes sociales toman cada vez más protagonismo en estas acciones.

Este es el caso de la campaña recientemente lanzada por Coca-Cola. “El Almacén de la ilusión” pretende hacer feliz a la gente regalando objetos donados por los internautas.

Te registras en la web de Coca-Cola, subes una foto de un objeto que te haya hecho feliz y, si algún internauta se interesa en éste, se lo mandas por correo. Si por el contrario eres tú el interesado en el artículo, tan sólo tienes de pedirlo a través de la web y te llegará a casa en unos días. Gracias a un acuerdo con Correos, los primeros 40.000 envíos serán gratuitos.

La campaña, desarrollada y adaptada al mercado español por McCann Erickson, ya está en marcha en prensa, televisión, exterior e internet, con mensajes como “La ilusión no se crea, ni se destruye, se intercambia”, “Busca la felicidad de los demás y encontrarás la tuya” o “Haz click en el corazón de alguien”.

 

Suchard también nos sorprende este año estrenando su spot navideño en Facebook. Además, los fans en su red social podrán participar en una promoción para ganar lotes de producto, enviando tabletas de turrón virtuales de Suchard a sus amigos. Cada día hay un sorteo y el 20 de diciembre habrá un sorteo final de un lote de productos para todo un año.

Asimismo, Suchard ha puesto en marcha una iniciativa para que sus fans escriban su sueño para 2011 en menos de 120 caracteres. Si tu sueño es uno de los diez elegidos cada semana, Suchard te regalará una almohada con el sueño bordado.

Se regalan ilusiones, sueños… ¿alguien quiere más?

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Menuda se está montando con los vídeos de campaña para las elecciones catalanas.

Si ayer me hice eco del vídeo de Joventuts Socialistes de Catalunya (JSC) “Votar es un placer“, este no es nada comparado con el que acaba de lanzar el partido catalán Alternativa de Govern.

Después de tener paciencia y aguantar, durante algo más de dos minutos, imágenes de ropa tirada y botellas de cava, que, por cierto, poco aportan, la candidata Montse Nebrera aparece en pantalla.

Ataviada con tan sólo una toballa, la cabeza de lista se dirige a la cámara y dice: “Si quisiéramos montar un escándalo para salir en los medios de comunicación me quitaría la toalla. Pero en política no todo vale”.

Sí, ya, pues algunos informativos han abierto con este vídeo como noticia de portada. Pero bueno, ya se sabe cómo se las gastan algunas cadenas, que más que informativos presentan espectáculos.

Por su parte, otros medios se atreven a comentar que el porno se ha colado en la campaña catalana.

¿De verdad es para tanto?

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Seguro que el vídeo lanzado por Joventuts Socialistes de Catalunya (JSC) para fomentar la participación en las próximas elecciones catalanas suscitará más de un sofocado comentario.

El spot está protagonizado por una chica que llega al colegio electoral y comienza a sentir calores, se muerde el labio, acaricia la papeleta… y, por fin, cuando introduce el sobre en la urna, simula que tiene un orgasmo.

El objetivo de la agrupación socialista es fomentar la participación en los comicios que se celebrarán el próximo 28 de noviembre.

“Votar es un verdadero placer que tenemos la suerte de poder disfrutar”, han explicado desde JSC.

 

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Tipp-Ex está arrasando en la red con su último viral, un vídeo donde un gracioso cazador dispuesto a matar un oso propone escribir el final de la historia, con lo que se reproducen cómicas escenas entre éste y el animal.

Mediante una interfaz similar a la de Youtube, Tipp- Ex consigue crear un efecto sorpresa cuando el cazador sale de la pantalla para coger el corrector y borrar la palabra “caza” del título del vídeo.

Pero lo mejor está por venir: porque las risas vienen provocadas por el sinfín de vídeos editados para cualquier ocurrencia que tengan los internautas.

La agencia francesa Buzzman ha sido la artífice de la campaña, realizada en colaboración con Youtube y producida por Eleganz TV Paris, que hasta la fecha y en tan sólo 3 meses lleva  ya casi 12 millones de reproducciones.

Se dice que puede convertirse en la campaña del año del próximo Festival de Cannes. ¡Mucha suerte!

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A los fans de Astérix, uno de los personajes de cómic mejor valorado, no les ha sentado demasiado bien el último anuncio lanzado por McDonald’s en Francia.

Y es que el gran gigante de las hamburguesas ha utilizado al héroe galo para promocionar su menú Big Mac a través de un anuncio donde se puede ver a éste deborando hamburguesas con su inseparable Obelix.

Twitter ha alimentado el debate con comentarios tipo “¿El héroe de mi niñez sacrificado como un jabalí? ¿Qué vendrá después? ¿Tintín comiendo en Subway?”, ha escrito un bloguero horrorizado, o “Qué irónico, los indomables galos haciendo un anuncio para los invasores”, ha sido otro de los comentarios publicados.

Astérix promocionando hamburguesas

La imagen forma parte de una serie de anuncios diseñada por la agencia de publicidad Euro RSCG para la campaña de McDonalds “Ven como eres” (“Venez comme vous êtes”).

He aquí un par de anuncios más aunque exentos de polémica…

 

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Espléndida la última campaña de marketing viral de Levi’s.

El vídeo promocional “Guy Walks Across America” de la marca más famosa de pantalones ha logrado en tan sólo sus primeros días en YouTube 500.000 visitas.

El viral del momento muestra un chico que cruza todo el país americano con unos vaqueros. La campaña, realizada por la agencia Conscious Mind, está basada en 2.770 fotogramas fijos captados por una cámara Canon EOS 5D Mark II.

En fin, que con este spot Levi’s no sólo patrocina los jeans más auténticos sino el más puro sentir americano. Vamos, todo un Levi’s.

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Que el poder de los bloggers es cada vez mayor, ya los sabemos. Que ha nacido una nueva profesión también. 

Cada vez son más las empresas que contratan a bloggers para que hablen bien de sus marcas en la gigantesca red de redes que es Internet. Incluso parece ser que ahora una pequeña blogger de 13 años, Tavi Gevinson, es la chica más de moda para dar consejos a las grandes celebrities (en fin…).  

Hasta el grupo Inditex (la gran marca por antonomasia que no hace publicidad convencional -aunque sí de otra índole-) va a la caza de los bloggers. Tanto que ha utilizado la imagen de una de ellas en una de sus camisetas. Pero el estampado le ha salido bien caro…

La chica en cuestión es Betty, una blogger francesa con más de 40.000 usuarios únicos al día, a la que no le ha sentado muy bien la iniciativa de Zara. Pero bueno, visto lo visto y teniendo en cuenta cómo se han disparado sus seguidores, parece que no le ha venido nada mal…    

 

  

La camiseta de Zara en cuestión, con la imagen de la famosa bloguera

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Ahí va un ejemplo más de una campaña que ha logrado promocionarse gracias al efecto que ha tenido en los medios de comunicación y, posteriormente, a través del marketing viral. Como suele suceder, en algunos casos para alabarla, en otros para criticarla.

El vídeo “Cultura contra la impunidad”, realizado por la cineasta Azucena Rodríguez, ha unido a 15 escritores, actores y músicos, quienes ponen rostros y voz a otros tantos asesinados durante la Guerra Civil y la dictadura franquista.

Para el presidente de la Asociación para la Recuperación de la Memoria Histórica, Emilio Silva, el objetivo de este documental es, no solo “avergonzar a los jueces que han perseguido a un juez por intentar investigar unos crímenes reales”, sino para que “hagan algo”.

Entre algunos de los rostros que han colaborado en esta inicitiva, se encuentran Juan Diego Botto, Maribel Verdú, Paco León, Carmen Machi, Hugo Silva, Javier Bardem o Pedro Almodóvar.

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Menudo embrollo se ha montado con el último spot de Fanta.

Parece que el anuncio de un sorteo de cursos de community manager (CM) no ha sentado demasiado bien a la Asociación Española de Responsables de Comunidad (AERCO).

Toda la historia comenzó con la publicación de unos twits sobre el spot de televisión y posteriores post en diversos blogs, que generaron numerosos comentarios.

La verdad es que sorprende ver cómo una marca de bebidas, que habitualmente ha sorteado viajes para adolescentes con ganas de fiesta, ahora sortea cursos de formación en Dj, surf y… ¡community manager!

Pero vamos, según muchos CM, quizás esto sirva para dar a conocer este nuevo campo de trabajo. En fin, que no todos están de acuerdo con lo manifestado por AERCO, que ha definido a los creadores del anuncio como “pagafantas”.

Todo esto tiene similitudes con la antigua polémica de los relaciones públicas… que vamos, somos algo más que vendedores de entradas para discotecas…

En lo que sí coinciden todos es en la repercusión que esta cadena de posts, comentarios, twits y, en definitiva, marketing viral, ha tenido para Fanta, su anuncio y, por supuesto, su concurso.

Estos de Fanta pensarán: ¿pagafantas yo? ¡viva el marketing 2.0 y su viralidad!

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