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La Advertising Standards Authority (ASA) de Reino Unido acaba de vetar el último anuncio de la marca de helados Antonio Federici.

Por lo visto, la última imagen gráfica de la campaña de la marca italiana, una monja embarazada comiendo un helado junto el eslógan “Concebido inmaculadamente”, no ha sido vista con buenos ojos.

La ASA ya prohibió en 2009 otros anuncios de Federici: uno con una religiosa y un cura bajo el eslógan “Sucumbe a la tentación” y otro protagonizado por dos sacerdotes en actitud “cariñosa” acompañados de la frase “Creemos en la salvación”.

Para unos, la campaña es pura provocación que busca la polémica gratuita, para otros, el veto supone un puritanismo llevado al extremo.

Desde luego, el reconocimiento de la marca ha subido como la espuma…

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Sin lugar a dudas, si una marca es abanderada de grandes polémicas en torno a su publicidad y de numerosos debates en la opinión pública y, por ende, en los medios de comunicación, esa es United Colors of Benetton.

 

El fotógrafo italiano Oliverio Toscani, padrino de estas campañas, nos acostumbró, especialmente en los años 90, a impactantes campañas de publicidad que abordaban problemáticas sociales de diferente índole. Muchas estuvieron acompañadas de numerosos artículos de opinión, algunos a favor, otros en contra.

 

En muchos casos, el supuesto objetivo perseguido por el fotógrafo y publicista (y por tanto, por la marca) lograba la reacción contraria a la pretendida, siendo acusada de frivolizar con temas delicados y tratarlos de forma poco ética.

 

Pero Toscani no abandonó su camino y tras el cambio de rumbo en United Colors of Benetton, el fotógrafo ha seguido participando en numerosas campañas bajo la misma estrategia, sembrando mucha polémica, como veremos más adelante…

 

Enfermo de SIDA en fase terminal

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Barco exodo
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Cura y monja besándose

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Collage sexos masculinos y femeninos

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Caballo negro montando uno blanco

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