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Posts Tagged ‘no typical’

Que duda cabe que el periodismo de marca se ha convertido en una técnica muy eficaz para todo tipo de campañas publicitarias. De manera especial, cobra protagonismo en las que tienen una índole institucional o que tratan de promocionar servicios, ideas o bienes intangibles, como hemos ido observando a través de numerosos ejemplos.

 

Hoy trato uno más, que ha generado numerosos artículos, reportajes, comentarios… en las últimas semanas: la última campaña turística de la Región de Murcia. Sin duda, estamos ante uno de los más claros ejemplos de periodismo de marca dado que, contrariamente a otras campañas que han visto cómo despertaban el interés sin haberlo pretendido, en esta es precisamente eso lo que se ha buscado desde el primer momento.

 

No-Typical” o “nuestro estereotipo es que no tenemos estereotipo” es el eslogan que ha elegido la Región de Murcia para lanzar su nueva imagen turística. Eso no es relevante, lo más sorprendente es la estrategia publicitaria utilizada.

 

La historia comienza en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, en la que el Consejero de Cultura y Turismo de la Región de Murcia presenta ante los medios de comunicación al profesor Vladimir Karabatic, experto internacional en la identificación de estereotipos turísticos. Inmediatamente, numerosos medios se hacen eco de la noticia, pero dos semanas más tarde estalla el escándalo: el profesor puede ser un actor.

 

Como podéis imaginar, la repercusión mediática que esto tuvo fue espectacular y la publicidad viral, apabullante. Ajeno a todo, el supuesto profesor sigue visitando Murcia y colgando sus opiniones en la web y dos meses después de su presentación ante la opinión pública comunica el resultado de su investigación: no hay un estereotipo para definir la diversidad de Murcia.

 

La campaña sigue: el profesor Karabatic continúa investigando y el concurso público para la realización de spots sigue en marcha, también las continuas visitas a la web, los comentarios, el envío de vídeos…

 

En fin, a veces vale la pena arriesgarse. Un gran acierto.

 

 

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