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Posts Tagged ‘posicionamiento’

Me veo obligada a hablar de la última campaña en televisión lanzada por Carrefour por la gran sorpresa que me ha causado su cambio de posicionamiento.

Si desde hace unos años la cadena de supermercados ha buscado el hueco del ahorro en la mente de los consumidores a través del eslógan “Con Carrefour es posible” y con spots que transmitían sencillez y precios bajos, desde hace unos días vemos cómo la marca ha dado un giro de 180 grados a su estrategia y ahora intenta vender una imagen mucho más sofisticada y, sobretodo, preocupada por el medio ambiente.

Lo que comenzó con una retirada de las bolsas de plástico ha terminado con una campaña televisiva que nos muestra toda una cadena de spots bajo el lema “Carrefour en positivo”. En ésta, nos cuentan las historias de una propietaria de una huerta ecológica, una amante de los animales y del reciclado, un ejecutivo preocupado por comprar productos ecológicos, una celíaca que busca productos bajos en gluten, etc.

Supongo que Carrefour se ha visto obligado a modificar su posicionamiento al no poder competir en estrategia de precios con otras cadenas de igual o menor tamaño. Así que, cambiamos el “es posible” por “en positivo” y vemos a ver qué pasa…

Pues eso, vamos a ver qué pasa.

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