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Uno de los casos más destacados de periodismo de marca que generó ríos de tinta en la prensa española hace un par de años fue el de la campaña publicitaria de la hamburguesa XXL de Burguer King.

Sanidad solicitó la retirada de la campaña porque incumplía un acuerdo firmado entre las cadenas de comida rápida y la Asociación Española de Seguridad Alimentaria en el que se comprometían a no hacer publicidad de productos gigantes (la hamburguesa en cuestión aportaba 971 calorías, casi el 50 % de las necesidades calóricas diarias de un adolescente).

Esto generó un sinfín de manifestaciones mediáticas, lo cual, al contrario de lo que pueda pensarse, “benefició” (publicitariamente hablando) a la marca de hamburguesas, dado que la campaña y, por tanto, el producto que promocionaba, se volvió más y más conocido. Pero la batalla no terminó ahí. La empresa americana, que argumentaba que sus clientes deciden responsablemente sobre los productos que consumen, respondió con chulería y no sólo no retiró la campaña, sino que sacó una nueva hamburguesa alta en calorías, la Triple Whopper. Esto dio lugar a nuevas declaraciones en todos los periódicos de tirada nacional, incluso algunos periodistas de la talla de Vicente Verdú escribieron artículos de opinión al respecto.

Cabe pensar que los anuncios sólo eran una parte de la campaña, la otra estaba en el ruido mediático… Todo junto, como podéis imaginar, generó una gran expectación por el producto…
 

Anuncio de la hamburguesa XXL

Anuncio de la hamburguesa XXL

 

 

 

 

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