A Volkswagen debe haberle afectado la crisis… Al menos eso se desprende de la última campaña de comunicación en la que, lejos de anunciar un lujoso coche, promociona vehículos de segunda mano.
Ahora la marca alemana quiere ser la primera opción, también para los compradores de coches de segunda mano.
Con su nuevo spot protagonizado por un joven, un padre y una anciana apasionada de la velocidad, Volkswagen quiere demostrar que sus coches, también los usados, son los mejores.
Las agencias DDB Tribal y Grabarz & Partner son las artífices del anuncio, firmado bajo el eslogan «Nuestro secreto: no tenemos secretos». Según sus creadores, la campaña sigue lanzando uno de los mensajes clave de la marca: la calidad de sus vehículos, que perdura incluso a pesar de los años.
El organismo de autocontrol de la publicidad de Reino Unido (ASA) ha prohibido el último anuncio de la firma Ives Saint Laurent por supuesta incitación al consumo de drogas.
El spot, protagonizado por la modelo Mélanie Thierry, anuncia el perfume Belle d’Opium a través de un sensual y enérgico baile que termina con la mujer tendida en el suelo. Según la ASA, la modelo aparece bailando tras los efectos de haber consumido drogas.
Aunque en la mayoría de ocasiones las asociaciones de autocontrol se hacen eco de las protestas de los consumidores con razón, en este caso creo que se ha ido más allá en lo que se trata simplemente de una coreografía.
Me veo obligada a hablar de la última campaña en televisión lanzada por Carrefour por la gran sorpresa que me ha causado su cambio de posicionamiento.
Si desde hace unos años la cadena de supermercados ha buscado el hueco del ahorro en la mente de los consumidores a través del eslógan «Con Carrefour es posible» y con spots que transmitían sencillez y precios bajos, desde hace unos días vemos cómo la marca ha dado un giro de 180 grados a su estrategia y ahora intenta vender una imagen mucho más sofisticada y, sobretodo, preocupada por el medio ambiente.
Lo que comenzó con una retirada de las bolsas de plástico ha terminado con una campaña televisiva que nos muestra toda una cadena de spots bajo el lema «Carrefour en positivo». En ésta, nos cuentan las historias de una propietaria de una huerta ecológica, una amante de los animales y del reciclado, un ejecutivo preocupado por comprar productos ecológicos, una celíaca que busca productos bajos en gluten, etc.
Supongo que Carrefour se ha visto obligado a modificar su posicionamiento al no poder competir en estrategia de precios con otras cadenas de igual o menor tamaño. Así que, cambiamos el «es posible» por «en positivo» y vemos a ver qué pasa…
«When your reality changes, your dreams don’t have to» (cuando tu realidad cambia, tus sueños no tienen porqué hacerlo) es el mensaje que quiere lanzar la marca británica de whisky con este spot.
La agencia BBH es la artífice de la campaña, que enfatiza el legendario eslógan de la marca, «Keep Walking», y anima a seguir luchando por nuestras metas.
La mascota emblema del Mundial de España del 82 ha quedado como algo perteneciente al pasado que todos recordamos con nostalgia.
Pero ahora, la agencia de publicidad Publips ha rescatado la querida mascota para hacer un viral a fin de apoyar la Candidatura Ibérica, de España y Portugal, como sede del Mundial de Fútbol de 2018.
En el viral, podemos ver que ahora Naranjito tiene que buscarse la vida por la calle. Después de que la fortuna le llegara demasiado pronto, tan pronto como se evaporó su popularidad, ahora Naranjito tiene que pedir limosna por la calle, hacer de gorrilla o de limpia-parabrisas. ¡Pobre Naranjito!
Por cierto, si quieres apoyarlo, Naranjito ya cuenta con un grupo en Facebook.
Absolut Vodka, una de las marcas más fieles en mantener un propio estilo de publicidad, ha puesto en marcha una llamativa campaña de street marketing.
Las paradas de autobús de Chicago visten estos días de forma diferente. Sillones originales, plantas tropicales y mucho colorido pretenden llamar la atención sobre las variedades de vodka «Lemon Drop«, «Twist» y «Bloody«.
Desde luego, el impacto de este tipo de acciones queda grabado en la mente e incrementa el recuerdo hacia la marca.
La agencia neoyorquina TBWA Chiat Day es la artífice de la campaña.
Con la llegada de la Navidad, las empresas ponen en marcha sorprendentes iniciativas para dar la bienvenida a estas entrañables fechas. Las redes sociales toman cada vez más protagonismo en estas acciones.
Este es el caso de la campaña recientemente lanzada por Coca-Cola. “El Almacén de la ilusión” pretende hacer feliz a la gente regalando objetos donados por los internautas.
Te registras en la web de Coca-Cola, subes una foto de un objeto que te haya hecho feliz y, si algún internauta se interesa en éste, se lo mandas por correo. Si por el contrario eres tú el interesado en el artículo, tan sólo tienes de pedirlo a través de la web y te llegará a casa en unos días. Gracias a un acuerdo con Correos, los primeros 40.000 envíos serán gratuitos.
Suchard también nos sorprende este año estrenando su spot navideño en Facebook. Además, los fans en su red social podrán participar en una promoción para ganar lotes de producto, enviando tabletas de turrón virtuales de Suchard a sus amigos. Cada día hay un sorteo y el 20 de diciembre habrá un sorteo final de un lote de productos para todo un año.
Después de tener paciencia y aguantar, durante algo más de dos minutos, imágenes de ropa tirada y botellas de cava, que, por cierto, poco aportan, la candidata Montse Nebrera aparece en pantalla.
Ataviada con tan sólo una toballa, la cabeza de lista se dirige a la cámara y dice: «Si quisiéramos montar un escándalo para salir en los medios de comunicación me quitaría la toalla. Pero en política no todo vale».
Sí, ya, pues algunos informativos han abierto con este vídeo como noticia de portada. Pero bueno, ya se sabe cómo se las gastan algunas cadenas, que más que informativos presentan espectáculos.
Por su parte, otros medios se atreven a comentar que el porno se ha colado en la campaña catalana.
Seguro que el vídeo lanzado por Joventuts Socialistes de Catalunya (JSC) para fomentar la participación en las próximas elecciones catalanas suscitará más de un sofocado comentario.
El spot está protagonizado por una chica que llega al colegio electoral y comienza a sentir calores, se muerde el labio, acaricia la papeleta… y, por fin, cuando introduce el sobre en la urna, simula que tiene un orgasmo.
El objetivo de la agrupación socialista es fomentar la participación en los comicios que se celebrarán el próximo 28 de noviembre.
«Votar es un verdadero placer que tenemos la suerte de poder disfrutar», han explicado desde JSC.
PERIODISMO DE MARCA 